江苏广电格雷：“苏超联赛”联合传播4位数
作者：365bet体育注册日期：2025/11/11 浏览：
10月28日，2025年中国广播电视精品创作大会在北京召开。导演大会上，江苏广播电视台党委书记、台长葛莱作了题为《体制变革理念下的‘苏超’融合传播》的主旨演讲。以下为演讲全文： 本次论坛围绕“广电媒体系统性变革研究与实践”发布了多个重大视听项目。今天一些站长分享的现场技巧简直令人鼓舞。这里我想结合江苏省城市足球联赛（又称“苏超”）联合传播的具体案例，谈谈我对媒体制度变革的思考。我们认为，“苏超联赛”的aof传播蕴藏着平台、内容、生态、技术、价值等诸多要素的变化，等等，体现了广播电视的变革。 7月，在总局高质量发展研讨会上，我从大小屏融合的角度报道了“苏超”的沟通情况。那时，日程刚刚过半。现在比赛即将结束。本周六（注：11月1日）年度冠军将决出，我们的认识加深。今天我就从第四点开始，分享一些经验。第一个数字：“11”“11”，这是足球场上各队的起始号码。献给这11年的赛事直播，是后续所有宣传工作的基础。我们主要做了两个突破：一是打造“全景”观看场景。转播策略根据赛事热度动态调整，从最初只覆盖网络到逐步覆盖地面频道、卫星频道、和国外的通讯矩阵。常规赛最后两轮，共使用8个电视频道同时转播6场比赛。不仅创造了该台的历史，还被外界评为“令人惊叹的事件直播案例”。二是打造“沉浸式”观看体验。如今，人们不再满足于单纯观看比赛，而是更渴望感受球场的温度。届时，从第4轮开始，每场比赛将放置超过14个摄像头，捕捉更多比赛的精彩瞬间和球迷欢呼的激动时刻；抓住总局打造“超高清发展年”契机，江苏卫视超高清频道试播时，利用“4K+5G+AI”智慧集群，推出“苏超联赛”超高清沉浸式收看；协调多个通信接口，以及大屏实现“一屏看六场”，小屏弹幕实时上传至大屏，让各地民众感受到“家门口世界杯”的氛围。有网友称赞“江苏卫视开启了足球直播新时代”。这种超出预期的认可并不一定意味着它使用了很多渠道或拥有强大的技术，而是用户的感受是“理解”的：它理解每个人想看的比赛，每个人想感受的球场氛围。截至目前，我们已为近百家媒体提供了84场直播，授权平台观看人数超过10亿。江苏卫视特别节目《江苏超玩会》收视率跻身前列，地面频道增幅最高达550%。这组数据证明，让情绪透过屏幕渗透，才是“流量密码”第二个数字：“12+” 不久前，江苏卫视推出了4K纪录片《苏超12+》。第12个“人”确实是足球领域业主的名字。我们进一步把镜头拉宽，不仅包括球迷，还包括替补、队医、拉拉队、小赞助商等，把“12+”，充满热度的文化符号，指一切与“苏超”有关的事情，我们要强调的是，这项赛事的成功植根于无数普通人的热爱、梦想和奉献，从而凸显了“人民超级联赛”的主题，我们《苏超》的报道80%以上都是聚焦在普通人以及他们身边的人身上，力图深刻揭示“体育强国”背后的民生温情。中国式的现代化就是中国式的现代化每个人中的n个。我们打开门，将内部和外部融为一体。资源，努力实现“三个连接”：一是打通官方和民间的舆论场，拓展评论区的“新闻版图”，挖掘新鲜素材、玩梗、打造热门短视频，忽视草根激情和大众狂欢；二是打开主流媒体和自媒体主要舆论场，邀请网红参与节目表演我台制作的微短剧邀请了驰援江苏抗疫的湖北黄石电视台主持人作为“十四姑娘”观看“苏超联赛”，并邀请网红对话“苏联盟”；三是开放省市县媒体舆论场，联合全省媒体中心打造直播专题节目，实现各种合作和多媒体共鸣。我们推出了40多个专题栏目、近8000条短视频、1100多个热搜，全网传播量超过63亿，江苏卫视每场弹幕14万条。这些数据是从“全民同理心”向“全民共创”转变的结果，有力地证明了我们正在打破内容界限，激活系统变革中的多元力量。这个数字：“800”是江苏卫视播音宣传队伍最鼎盛时期的规模。首先我们来看看团队的背景。在流媒体播放和流媒体频道频次方面，我们对江苏体育休闲频道进行了优化。 30余人的专业团队常年参加中甲、中乙等转播高规格赛事，让“苏超联赛”得以转播。这激励我们保持对媒体的战略重点打造一支过硬的专业队伍，打好“打硬仗”的基础。今年年初荔枝新闻中心的成立，是江苏卫视平台爱荔枝、江苏卫视体制改革的重要一步。双视平台联合开发，有力支撑“苏超联赛”大小屏联动。在此基础上，成立了“苏超联赛”项目组，由站领导直接派出。将新闻团队的“叙事力”、运动队的“专业力”、卫视团队的“创意力”结合起来，围绕用户需求固定变化，构建“1+1+1”。 3》的结果，这个组织架构的改变所带来的效益，是我们推动媒体体制变革的重要期待。第四个数字：“380亿”从“苏超”开始，旅游、出行、餐饮、住宿五个场景文化、体育实现服务总收入超过380亿元。产品我们积极向其他方向拓展，与众多品牌达成合作，在产业运营上取得了良好的成绩。比如，推出全省“十三城·欢乐城”足球嘉年华，足迹遍及江苏13个城市，通过50余场活动覆盖超过20万人次；推出“环游江苏：随赛事而行”专线，将赛事流量转化为文化旅游流量；而快乐蓝海影院则开设“超大屏游戏专场”，拓展线下游戏观影场景。这一系列行动的背后，是我们对主流媒体价值的重新思考。通过广泛协调各方资源，我们可以将屏幕流量变成促进经济社会发展的补充。总书记强调，要“以文化赋能经济社会发展”在开展“苏超”传播中，我们体会到了总书记倡导的“人文经济学”的重要性和巨大生命力。尊敬的嘉宾，在“苏超”传播中，我们更加深刻地认识到了传播的力量和视听媒体的影响力。大小屏幕的协同放大，是视听媒体的重要优势。视听能量蕴藏着赢得用户的巨大力量；我们更加深刻地认识到主流的作用。媒体不仅是信息的传播者，更是传播者；我们更加深刻地理解了“内容为王”，具有丰富文化气息和烟火气的内容能够直达人心；我们更加深刻地理解了“文化的力量”不仅是符号的传递，更能够聚集认知、带动消费。真正为经济社会发展赋能。以“苏超联赛”为起点，着力深耕本土IP，深化文旅体育商融合实践，深化主流媒体体制改革，为广电行业高质量发展注入新动能！来源 | JSBC 发布角色编辑器 |主编胡伟推荐
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